MÁLAGA, 17 Y 18 DE JULIO DE 2025
La industria del fútbol y su influencia económica y emocional
Modalidad presencial
Duración: 10 horas
Sede: Sociedad Económica de Amigos del País de Málaga
Dirección
Daniel Pastor Vega – CEO de Andalucía Viable Sport
Introducción
El objetivo del curso es dar a las personas asistentes información y herramientas para fomentar el conocimiento de una de las industrias más potentes que integran el Producto Interior Bruto (PIB) español, igualando en este parámetro, a industrias tan conocidas como la cultura y que, a la fecha actual, está carente de un sistema de medición de la influencia económica a diferencia de otros sectores. Deberemos añadir, el aspecto emocional que hace tan atractiva esta industria y en concreto el fútbol, como fenómeno y líder mundial del ámbito deportivo.
PROGRAMA
Jueves, 17 de julio
9:00 – 9:30
Presentación del curso
Eugenio Luque Domínguez – Director de la Fundación General de la Universidad de Málaga
Macarena Parrado Gallardo – Directora del Aula de Economía y Deporte de la Universidad de Málaga
9:30 – 11:00
«Del marketing tradicional al patrocinio digital: la imaginación al poder»
Juanjo Cano Correas – Responsable de Patrocinio Granada CF
Moderadora:
Gema Lobillo Mora – Licenciada en Periodismo y vicedecana de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga
11:00 – 11:30
Descanso
11:30 – 13:30
Mesa redonda: «La industria del fútbol: Impacto en el PIB. Su medición y valoración»
Daniel Pastor Vega – Presidente del Aula de Economía y Deporte de la UMA. Abogado y economista
Mario Luna García-Valenzuela – Abogado especializado en Derecho Deportivo y director general del FC La Unión Atlético
Moderadora:
Paloma Moreno Marín – Presidenta del Aula de Liderazgo Empresarial de la UMA y vicepresidenta de la Cámara de Comercio de Málaga
13:30 – 14:00
Conclusiones
Viernes, 18 de julio
9:30 – 11:00
«La inteligencia artificial en el mundo del fútbol»
Javier Gil – Responsable de Implementación y Desarrollo de IA de LALIGA
Moderadora:
Blanca Robledano Romero – Abogada experta en comunicación
11:00 – 11:30
Descanso
11:30 – 13:30
Mesa redonda: «La dirección deportiva y la secretaría técnica: núcleo del éxito en el fútbol»
Álvaro Silva Linares – Director Deportivo Antequera CF
Juan Gambero – Secretario Técnico Juventud Torremolinos CF. Director Deportivo
Moderadora:
Macarena Parrado Gallardo – Directora del Aula de Economía y Deporte de la UMA
13:30 – 14:00
Conclusiones
14:00
Clausura
